本书全面系统地阐述了创业策划的要素、谋略、思维、形象、竞争等内容，首先提出了包装成名策划的命题，叙述了成名的要素、途径和方法，成名的“保鲜”和名声的商业价值；具体分析了大学生、科技知识分子等人的创业策划。