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商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究——加工流畅性视角 占感官刺激信息总量的80%以上的视觉刺激信息, 对象形语义书写体系 的消费者影响远远大于对语 音语义体系 的消费者。品牌标识形状对消费者购 买意向的影响,受到消费者对刺激信息内容加工的快 慢程度和准确性以及加工信息的难易程度的影响。本 书从消费者加工信息的流畅性视角,分析不同的个体 特质变量,比如个体的身份角色、自我建构、调节聚 焦、解释水平等,以及情境变量,比如信息框架、品 牌类型等的边界作用。
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