IP行业发展年度报告（2017年-2018年）_王晓晖，郎劲松，段晶晶，张婷婷编_9787565724428

　　《IP行业发展年度报告（2017年-2018年）》即围绕2017-2018年中国IP产业的发展形象、观点以及运作问题等展开。2017-2018年IP产业在经历了一系列问题之后，发展热度趋渐理性。从追逐“流量爆款”到探索“IP精品化”；从简单粗暴的版权分割到全产业链的规划性运作；从单一的一次性开发到IP的精耕细作精细化运营，IP孵化运营正在逐渐步入正轨并在泛娱乐行业中广泛的积累经验。

　　《IP行业发展年度报告（2017年-2018年）》是由中国传媒大学lP跨界传播研究中心主持编撰的关于IP行业的年度发展报告。在大数据背景下，中国传媒大学IP跨界传播研究中心根据IP的孵化、运营、开发进行了专业而权威的数据统计，同时展开了对IP发展趋势、价值评估和原创研发等领域的研究，目的是对IP行业的发展起引领和参谋作用。
　　IP （Intellectual Property）是知识产权的中国化表达，可以代表“带有知识产权的内容”“具有开发运营价值的知识产权内容”“版权内容开发运营的业务方式”等。可以说这个概念在中国本土化实践中引发了lP热潮。2017年至2018年，IP行业从持续发热中逐渐趋于理性，以跨界授权拓展产业形式延长产业链的运营机制构建已经初见成效。IP在内容体量上保持了稳定的增长，一些作品的内容坚持精品化路线，并通过跨界授权等方式实现了价值赋能。但与此同时，与整个行业发展相关的政策制定、版权规范、行业监管、文艺创作导向和社会责任等问题也逐渐浮出水面。
　　党的十九大报告指出，要“倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用”。2017年国家相继出台宏观政策，并开展多项专门针对版权保护的检查与工作。《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》《版权工作“十三五”规划》明确了版权工作的目标和重点任务，通过在10个省市区开展的著作权法执法检查工作推动《著作权》法修改，“剑网2017”行动聚焦打击网络侵权盗版行为，并在全国11个市设立了知识产权专门法庭，深入落实国家知识产权战略，推进建设知识产权强国。同时，2018年国家新组建了知识产权局，负责保护知识产权工作，推动知识产权保护体系建设，综合监管版权领域存在的不尊重原创、抄袭等乱象，这些都成为版权保护的有力保障。
　　但是，IP行业版权纠纷和版权侵权案件的增多，依然是不容忽视的问题。据统计，2017年全国法院新收知识产权民事一审案件增幅达到47.24%，其中著作权案件同比上升57.8%，主要集中在文学、影视、音乐和游戏等领域。版权经济时代的来临，从业者们通过诉诸法律的形式维护版权的意识进一步增强。因此，在版权政策持续利好、立法推进、全社会版权意识提高的大背景下，IP领域在原创作品和内容的自主研发方面应显示出更强劲的力量。不应一味追求改编IP自带的粉丝和流量，应该转而投入更多的力量做好头部内容的开发和设计，强调原创精神。作为IP生产开发的基础和核心，中国版权创造、运用、保护和管理水平的提高，建立健康的版权生态，正是响应国家号召，建设知识产权强国，实施创新驱动战略必须要做的工作。
　　IP领域存在的版权风险应该成为推动价值评估指标体系建立的助推器。如果能运用基于理性数据的分析模式，量化对IP的开发、跨界、衍生的经营价值和潜在社会价值的有效评估，必将改变IP变现主要靠人气和流量明星的传统方式。同时，建立行业科学标准和评估体系，将利于传统媒体庞大的媒资价值评估，利于知识产权的资产化、证券化。虽然建立IP价值评估指标体系仍然任重道远，但通过学界专业研究机构和专家学者的介入，进而系统研究行业数据、案例，结合国家政策，以正确的文化价值观引领，发挥理论优势，研究设计主客观结合，可以量化衡量的IP行业价值评估指标维度，就可以在科学的价值观和方法论基础上，为行业的良性、可持续发展保驾护航。
　　文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量，它为我国文化事业的发展指明了方向。国外的IP运营早已有成熟的机制，从迪士尼到环球影城，IP从内容到主题公园的成功延伸模式值得我们借鉴。今年，我国IP开发在文化传承、转化和创新中持续发力。中华传统文化、革命文化和社会主义先进文化等优质IP，经过合理有效的开发，构筑起中国精神，展现了中国力量，弘扬了中国价值。优质原创IP的多种艺术形式呈现，以百花齐放的态势讲述中国故事是增强国家文化自信的重要途径。
　　中国IP行业发展正在经历一个沉淀、积累、融合、再造、在理性中走向成熟的过程。从投资方、平台方、制作方的相互接洽，到版权开发、影游联动、跨界营销和授权衍生，产业链式的思维围绕IP运营，在顶层设计中体现社会主义核心价值观，头部内容开发紧跟时代主旋律，产业链式思维贯穿开发实践。

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