铁路运输市场营销_侯文赞，苏慧编_9787113237592

　　《铁路运输市场营销》围绕铁路运输发展现状，紧密结合铁路运输市场及运输产品特点，主要介绍市场及市场营销观念的产生与发展、铁路运输市场调查与分析、铁路运输市场细分与目标市场、铁路运输产品策略、价格策略、分销渠道策略与促销策略等内容。
　　在《铁路运输市场营销》的编写过程中，遵循适度、必需和够用的原则，力求简明、实用、完整、系统。
　　《铁路运输市场营销》既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业（方向）的教材，也可供铁路运输企业各级干部、职工及营销人员学习参考。

　　我国交通运输体系包括铁路、公路、航空、水运等多种运输方式。随着民航的大发展和高速公路的成片联网，公路与航空运输供给能力进一步增大，市场竞争的态势进一步加剧。铁路运输企业要想巩固、扩大市场份额，必须树立现代市场营销观念，根据市场需求，科学制定铁路市场营销战略和策略，确定铁路的目标市场，在配置运力、创新产品、改善服务、改进运输组织、转换经营机制等方面实现根本性突破。
　　为了适应铁路现场的需求，更好地贯彻“专业设置与产业需求对接，课程内容与职业标准对接，教学过程与生产过程对接”的要求，培养既懂运输生产，又懂运输经营的技能型人才，铁道交通运营管理相关专业（方向）开设了铁路运输市场营销课程。
　　本书围绕铁路运输发展现状，紧密结合铁路运输市场及运输产品特点，主要介绍市场及市场营销观念的产生与发展、铁路运输市场调查与分析、铁路运输市场细分与目标市场、铁路运输产品策略、价格策略、分销渠道策略与促销策略等内容。在教材的编写过程中，遵循适度、必需和够用的原则，力求简明、实用、完整、系统。本书既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业（方向）的教材，也可供铁路运输企业各级干部、职工及营销人员学习参考。
　　本书由辽宁铁道职业技术学院侯文赞、苏慧编写完成，其中第一、三、四、六章及第二章第三节由侯文赞编写，第五、七、八章及第二章第一、二节由苏慧编写。中铁特货运输有限责任公司运输管理部部长张连生审阅全稿。
　　在编写过程中，得到了辽宁铁道职业技术学院领导和同事的关心帮助，以及中铁特货运输有限责任公司、沈阳铁路局相关业务处室、站段的大力支持，在此一并表示感谢。
　　由于编者的工作环境和掌握的资料以及编写时间受限，书中的疏漏和不妥之处，恳请广大读者批评指正。

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