本书是一本全面讲解淘宝网店装修及视觉设计的书，从基础出发，详细讲解了淘宝美工需要掌握的各方面知识与操作技巧。全书共11章，分别介绍了淘宝美工必备知识，色彩、文字、版式，Photoshop的基础操作，使用Photoshop美化图片，商品的合成与特效，店铺首页设计，宝贝详情页设计，活动图的设计与制作，手机淘宝视觉设计，淘宝视频制作，以及图片的切片与优化等内容。 随书附赠学习资源，包括所有实例的素材文件、效果文件，以及操作演示视频，同时赠送多种网店装修常用素材模板。视频部分可通过移动端扫描章首页二维码在线观看，方便读者学习。 本书适合淘宝店主、淘宝美工作为自学或提高的教程，也适合想要从事电子商务方面的工作但缺乏美术基础的人员阅读。同时，可以作为相关培训机构、职业院校相关专业学生的参考教程。

本书根据作者多年教学经验和实战经验编写而成，以基础知识与练习实训相结合的形式，详细讲解了图像处理软件Photoshop 淘宝美工设计的应用技巧。 随书提供资源文件，包含本书的实训素材文件、案例文件和视频文件，读者在学习的过程中可以随时进行调用。同时赠送多种淘宝店铺装修常用素材模板，包括标签模板、海报模板、淘宝主页、文字模板、主图模板

第 1 篇 美工入门篇 第 1 章 淘宝美工必备知识 1.1 什么是淘宝美工12 1.2 淘宝美工的技能要求12 1.3 淘宝美工的工作目的12 1.3.1 美化商品的目的12 1.3.2 美化店铺的目的13 1.4 淘宝美工应遵循的装修规则13 1.5 淘宝美工的日常工作14 1.5.1 优化商品图片 14 1.5.2 设计店铺首页 15 1.5.3 制作活动海报 15 1.5.4 制作宝贝详情页 15 1.6 店铺装修常用的图片格式16 1.7 知识拓展17 第 2 章 色彩、文字、版式 2.1 色彩的致命诱惑19 2.1.1 色彩的分类19 2.1.2 色彩三要素20 2.1.3 色彩的对比21 2.1.4 页面常见配色方法 23 2.1.5 主色、辅助色与点缀色 23 2.2 字体赋予竞争力24 2.2.1 页面常用字体 24 2.2.2 淘宝常用字体设计25 2.2.3 淘宝常用文字效果25 2.3 版式27 2.3.1 常见的版式布局 27 2.3.2 版式布局设计准则28 2.4 知识拓展29 第 2 篇 图像美化篇 第 3 章 Photoshop的基础操作 3.1 认识Photoshop图像处理软件31 3.2 Photoshop的基本操作32 3.2.1 新建文档32 3.2.2 打开和置入图像32 练习3-1 置入嵌入的对象33 3.2.3 存储图像33 练习3-2 存储为透明底图像33 3.2.4 修改图片尺寸 35 练习3-3 修改图像文件大小35 3.2.5 修改画布大小 35 练习3-4 修改画布大小35 3.2.6 复制和粘贴操作36 练习3-5 放大突出商品36 3.2.7 返回、撤销和恢复37 3.3 Photoshop图层操作37 3.3.1 新建图层与新建组37 3.3.2 合并与盖印图层39 3.3.3 图层混合模式40 练习3-6 混合模式制作背景40 3.3.4 图层样式41 练习3-7 为图片添加水印41 3.3.5 图层蒙版 42 练习3-8 图层蒙版合成主图42 3.4 图片的二次构图43 3.4.1 裁剪工具 43 练习3-9 自由裁剪图像44 3.4.2 固定大小裁剪44 练习3-10 设置主图尺寸44 3.4.3 校正倾斜角度45 练习3-11 校正倾斜图片45 3.4.4 透视校正裁剪46 练习3-12 校正透视图像46 3.5 知识拓展47 3.6 拓展训练47 第 4 章 使用Photoshop美化图片 4.1 去除瑕疵图片49 4.1.1 污点修复画笔工具49 练习4-1 修复商品瑕疵49 4.1.2 修补工具50 练习4-2 复制商品图像50 4.1.3 仿制图章工具51 练习4-3 去除图片水印51 4.1.4 【内容识别】命令修饰图像52 练习4-4 【内容识别】修饰商品图像52 4.1.5 羽化53 练习4-5 虚化商品轮廓53 4.1.6 修补残缺商品54 练习4-6 修补残缺商品54 4.1.7 锐化商品图像55 练习4-7 锐化商品图像55 4.1.8 模糊商品图像55 练习4-8 模糊商品图像56 4.1.9 减淡工具56 练习4-9 减淡黑眼圈56 4.1.10 加深工具57 练习4-10 加深五官立体感57 4.1.11 变形命令58 练习4-11 去除双下巴58 4.1.12 使用外部滤镜磨皮59 练习4-12 柔滑肌肤59 4.1.13 自由变换命令60 练习4-13 拉伸腿部比例60 4.1.14 液化工具61 练习4-14 液化身型姿态61 4.1.15 批量更改图片格式62 练习4-15 批量更改图片格式62 4.1.16 批量添加水印63 练习4-16 批量添加水印63 4.2 纠正偏色照片64 4.2.1 亮度/对比度命令64 练习4-17 弱化背景色调64 4.2.2 色阶命令65 练习4-18 调整图片暗色65 4.2.3 曲线命令65 练习4-19 调整图片对比度65 4.2.4 色相/饱和度66 练习4-20 更换商品图片色调66 4.2.5 色彩平衡66 练习4-21 调整商品照片的偏色66 4.2.6 可选颜色67 练习4-22 美白人物牙齿67 4.2.7 曝光度命令67 练习4-23 调整曝光不足图片67 4.2.8 黑白命令68 练习4-24 制作黑色复古商品图片68 4.2.9 批量调整商品层次68 练习4-25 批量调整商品层次69 4.2.10 批量调整商品色调69 练习4-26 批量调整图片色调69 4.3 商品的抠图处理70 4.3.1 不规则形状抠图70 练习4-27 【磁性套索工具】抠图70 4.3.2 简单背景抠图71 练习4-28 【快速选择工具】抠图71 4.3.3 复杂形状抠图72 练习4-29 【钢笔工具】抠图72 4.3.4 毛发抠图73 练习4-30 【选择并遮住】抠图73 4.3.5 通道抠图74 练习4-31 通道抠图75 4.3.6 光效抠图76 练习4-32 【混合颜色带】抠图77 4.4 知识拓展77 4.5 拓展训练78 第 5 章 商品的合成与特效 5.1 为什么要为商品合成特效80 5.2 投影/倒影的制作方法80 5.2.1 模糊投影80 练习5-1 制作球体投影80 5.2.2 渐变投影 82 练习5-2 制作渐变投影82 5.2.3 扁平化长投影84 练习5-3 制作扁平化长投影84 5.2.4 平面类商品倒影 85 练习5-4 制作包包倒影85 5.2.5 圆柱形商品倒影 86 练习5-5 制作护肤品倒影86 5.2.6 立方体商品倒影87 练习5-6 制作礼盒倒影87 5.3 合成特效的制作方法88 5.3.1 合成钻出屏幕效果 88 练习5-7 钻出电脑屏幕88 5.3.2 商品图像的特殊展示方法90 练习5-8 制作铅笔风效果90 5.3.3 添加光晕体现商品协调性92 练习5-9 给汽车添加光晕92 5.3.4 添加光线效果92 练习5-10 制作萦绕的光线92 5.4 知识拓展94 5.5 拓展训练95 第 3 篇 店铺装修篇 第 6 章 店铺首页设计 6.1 店铺首页制作规范97 6.1.1 首页包括哪些内容97 6.1.2 首页制作尺寸规范97 6.1.3 首页元素排版位置98 6.2 店铺首页常用布局98 6.3 店招设计99 6.3.1 首页布局制作流程99 6.3.2 店招的分类99 6.3.3 店招设计的注意事项100 6.3.4 店招包括的信息100 6.3.5 店招具备哪些意义100 6.3.6 店招的制作流程 100 练习6-1 制作店招100 6.3.7 店招的装修上传103 练习6-2 上传店招103 6.4 导航设计103 6.4.1 导航的作用104 6.4.2 店招导航 104 练习6-3 制作店招导航104 6.4.3 页中分类导航107 练习6-4 制作页中分类导航107 6.4.4 左侧分类导航109 练习6-5 制作左侧分类导航109 6.4.5 页尾导航113 练习6-6 制作页尾导航113 6.4.6 导航的上传与管理115 练习6-7 上传导航116 6.5 首页海报设计116 6.5.1 海报的尺寸与格式规范116 6.5.2 首页海报设计技巧 117 6.5.3 首页海报制作流程 117 练习6-8 制作首页海报117 6.5.4 首页海报上传装修121 练习6-9 上传首页海报121 6.6 收藏区设计121 6.6.1 收藏区的设计作用122 6.6.2 收藏区的设计要点122 6.6.3 收藏区制作流程 122 练习6-10 制作收藏区122 6.6.4 收藏区上传装修125 练习6-11 上传收藏区125 6.7 客服区设计126 6.7.1 客服区的作用126 6.7.2 客服区设计原则126 6.7.3 客服区制作流程 126 练习6-12 制作客服区126 6.8 店铺页尾设计128 6.8.1 页尾的概述128 6.8.2 页尾制作流程 129 练习6-13 制作页尾129 6.8.3 页尾上传装修131 练习6-14 上传页尾131 6.9 知识拓展132 6.10 拓展训练132 第 7 章 宝贝详情页设计 7.1 宝贝详情页设计134 7.1.1 详情页布局设计134 7.1.2 详情页设计类型135 7.1.3 详情页展示模块 135 7.1.4 详情页制作流程 136 练习7-1 制作详情页面136 7.2 “神笔”详情页装修151 7.2.1 使用详情页模板151 练习7-2 制作详情页模板151 7.2.2 自定义模板制作详情页151 练习7-3 自定义模板制作详情页152 7.3 知识拓展153 7.4 拓展训练153 第 8 章 活动图的设计与制作 8.1 促销广告设计155 8.1.1 促销广告的尺寸规范155 8.1.2 促销广告的搭配准则155 8.1.3 常见促销广告类型156 练习8-1 制作促销广告157 8.2 直通车图设计160 8.2.1 直通车存在的意义161 8.2.2 直通车图设计技巧161 8.2.3 直通车设计流程162 练习8-2 制作直通车图162 8.3 钻展图设计164 8.3.1 钻展图的含义164 8.3.2 钻展图设计要求165 8.3.3 钻展图设计流程165 练习8-3 制作钻展图165 8.4 聚划算图设计169 8.4.1 聚划算的定义169 8.4.2 聚划算活动规则169 8.4.3 聚划算图设计流程170 练习8-4 制作聚划算图170 8.5 知识拓展174 8.6 拓展训练175 第 9 章 手机淘宝视觉设计 9.1 手机淘宝177 9.1.1 手机端与PC端的区别177 9.1.2 手机店铺装修要点177 9.2 手机淘宝首页装修178 9.2.1 首页装修技巧178 9.2.2 店招178 练习9-1 制作店招178 9.2.3 焦点图179 练习9-2 制作焦点图179 9.2.4 优惠券182 练习9-3 制作优惠券182 9.2.5 活动区184 练习9-4 制作活动区184 9.2.6 分类区188 练习9-5 制作分类区188 9.2.7 商品展示区191 练习9-6 制作商品展示区191 9.3 手机淘宝详情页装修194 9.3.1 导入电脑详情页194 练习9-7 导入电脑详情页194 9.3.2 模板生成详情195 练习9-8 模板生成详情页195 9.4 手机店铺其他装修195 9.4.1 自定义菜单195 练习9-9 制作自定义菜单196 9.4.2 自定义装修页面196 练习9-10 自定义装修页面196 9.5 知识拓展197 9.6 拓展训练198 第 4 篇 视频制作篇 第 10 章 淘宝视频制作 10.1 认识Premiere视频软件200 10.1.1 Premiere工作界面200 10.1.2 视频制作流程202 练习10-1 制作视频203 10.2 淘宝视频制作205 10.2.1 详情页视频制作205 练习10-2 制作详情页视频205 10.2.2 视频添加文字208 练习10-3 添加文字209 10.2.3 视频添加音乐211 练习10-4 添加音乐211 10.2.4 视频添加特效212 练习10-5 添加特效212 10.3 淘宝视频上传与应用213 10.3.1 上传视频到淘宝213 练习10-6 上传视频到淘宝213 10.3.2 主图视频的应用214 练习10-7 主图视频的应用214 10.4 知识拓展215 10.5 拓展训练215 第 5 篇 图片优化篇 第 11 章 图片的切片与优化 11.1 图片的切片217 11.1.1 切片的作用与技巧217 11.1.2 详情页的切割217 练习11-1 切割详情页217 11.2 图片的优化与保存219 11.2.1 图片的优化219 11.2.2 图片的保存220 11.3 网店装修工具之Dreamweaver220 11.3.1 软件界面与功能介绍220 11.3.2 生成代码221 练习11-2 生成代码221 11.3.3 制作热点代码223 练习11-3 制作热点代码223 11.4 知识拓展224 11.5 拓展训练224 附录A Photoshop CS6 的快捷键索引225 附录B 本书实战速查表231 附录C 网店装修常用配色233