《广告创意与表现》注重体现时代精神，力求体系科学、观点鲜明、结构完整、内容新颖，具有结构合理、叙述简洁、案例经典、通俗易懂、突出理论与实践相结合等特点。本教材共分为十四章，由基础原理篇（首章至第四章）、思维策略篇（第五章至第七章）、设计表现篇（第八章至第十四章）三部分组成。从广告创意的特征、受众心理分析、广告主题定位、广告诉求、创作思维、表现形式等方面进行全方位阐述，使广告作品真正达到完美统一，更加吸引受众，准确传达广告信息。

第一篇 基础原理篇
第一章 广告创意导论
第一节 广告创意的内涵
第二节 广告产业与广告创意
第三节 广告创意的原则
第四节 广告创意者应具备的素质

第二篇 思维策略篇
第五章 广告创意的思维
第一节 广告创意与创造性思维
第二节 广告创意思维的心理机制
第三节 广告创意的思维方法

第三篇 设计表现篇
第八章 广告表现概述
第一节 从广告创意到广告表现
第二节 广告表现的原则与形态
第三节 广告表现的策略
第四节 广告表现的手法
第九章 广告表现与视觉传达
第一节 视觉传达概述
第二节 广告创意表现与视觉传达
第三节 广告表现要素的视觉传达
第十章 广告文案的创意与表现
第一节 广告文案创意概述
第二节 广告文案结构的创意
第三节 长短文案与系列广告文案的创意
第四节 不同媒体广告文案的创意
第十一章 平面与户外广告的创意与表现
第一节 平面广告的创意与表现
第二节 户外广告的创意与表现
第十二章 广播与电视广告的创意与表现
第一节 广播广告的创意与表现
第二节 电视广告的创意与表现
第十三章 新媒体环境下的网络广告创意与表现
第一节 新媒体广告的创意与表现
第二节 网络广告的创意与表现
第十四章 广告创意与表现的检核
第一节 广告效果测定
第二节 广告创意效果评价

参考文献