《营销策划实训》是为高等职业学校、高等专科学校以及实践型本科院校市场营销专业和相关的经济管理类专业营销策划课程编写的实训教材。《营销策划实训》编入的实训项目都具有实际的背景，提供了来自实际的相关参考资料，以此启发学生兴趣，激发学生提出问题、分析问题，积极主动地寻求策划思路；都重在实践，各个实训项目都设置了实训目的、内容、步骤等环节，让学生真正得到实际的训练，培养实际应用能力。这次修订主要包括如下三个方面内容: 1.压缩理论概要，使其对实训项目的铺垫作用更具针对性和紧密性。2.更新实训项目，这次实训项目的更新范围是相当广泛的，有的章节更新比例达到80%以上。在项目选择上，尽量选择最近的案例，以使广大读者能够感受迎面扑来的清新的时代新风，享受最近、*、最活的来自营销策划实践的精彩成果。3.充实信息技术，对原有的网络营销策划实训这一章的内容进行了大幅度的充实，在其他各章也努力增加了相关信息技术的内容。

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序言

周雪梅，女，副教授，上海普陀区业余大学骨干教师。多年来从事市场营销专业相关领域的教学和研究工作，在专业学术刊物上发表论文多篇，主编和参编教材多部。

第一章 营销策划实训概述
第一节 实训教学与营销策划实训
第二节 营销策划实训的组织和实施
第二章 营销环境分析实训
第一节 营销环境分析理论概要
第二节 营销环境分析实训项目
第三章 市场定位策划实训
第一节 市场定位策划理论概要
第二节 市场定位策划实训项目
第四章 市场竞争策划实训
第一节 市场竞争策划理论概要
第二节 市场竞争策划实训项目
第五章 产品策划实训
第一节 产品策划理论概要
第二节 产品策划实训项目
第六章 价格策划实训
第一节 价格策划理论概要
第二节 价格策划实训项目
第七章 渠道策划实训
第一节 渠道策划理论概要
第二节 渠道策划实训项目
第八章 促销策划实训
第一节 促销策划理论概要
第二节 促销策划实训项目
第九章 服务营销策划实训
第一节 服务营销策划理论概要
第二节 服务营销策划实训项目
第十章 网络营销策划实训
第一节 网络营销策划理论概要
第二节 网络营销策划实训项目
附录1 营销策划书的撰写
附录2 实训报告
参考书目