《中国电视剧（2016）产业调查报告》是中国电视剧制作产业协会与《综艺报》社共同编著的第三部电视剧行业年度调查报告，紧密围绕产业环境在本年度的重大调整因素，主要针对“制作业升级”、“购播市场之变”、“前沿热点”、“海外市场”等进行了专题调研。

　　《中国电视剧（2016）产业调查报告》（后文简称“报告”）是中国电视剧制作产业协会与《综艺报》社共同编著的第三部电视剧行业年度调查报告，首都广播电视节目制作业协会参与了联合出品。报告编撰过程中得到了行业主管部门的支持和指导，同时，业内主流研究机构包括CSM媒介研究、综艺嘉（zongyijia.com）、艺恩、酷云互动、美兰德媒介咨询等也为本次“报告”的特定专题研究提供了数据支持和观点参考。在此，首先向支持和帮助本次“报告”实施的机构和个人表示衷心的感谢，特别地，向直接参与“报告”问卷调查和深度采访的机构致以最诚挚的谢意。
　　近几年，随着互联网全面渗入到人们的日常娱乐文化生活，国内电视剧行业的生态环境发生重大变化，监管政策、市场格局、业务模式等也相应地出现了重大调整。面对更加纷繁复杂的新形势，整个行业发展表现出了十分蓬勃的创新活力，并取得了令人瞩目的新成绩。
　　与此同时，一些新老问题（如明星“天价”片酬、收视数据造假、精品力作不足、运营过度商业化等）也在行业发展进程中引发了业界忧虑乃至全社会关注。在发烧资本的驱动下，一些散发“铜臭气”的生产要素炒作和收视造假的市场乱象不断加剧，“大IP+大资本+小鲜肉+数据造假”所形成的闭环运作模式逐渐形成。当然，这种以少数“粉丝”偏好甚至虚假数据来“绑架”广大观众、严重违背文艺创作规律的做法并不能持续，今年下半年IP价值已开始跌落，许多曾被热炒的大投资IP剧推向市场后未能赢得观众的掌声，而收视数据造假的事件和现象则遭到了业界的猛烈宣战和强烈抵制。

第一部分 ：环境发展与剧目制播
第一章 当前电视剧创作环境的突出问题与优化方略
第一节 电视剧的“两个效益”遭遇关系失衡
国产剧品质提升已明显落后于市场发展
第二节 影响国产剧创作的三大突出问题解析
明星“天价”片酬以及过于商业化的演员选用标准
收视率生态继续恶化，数据造假日益猖獗
资本狂热追逐IP，原创剧本受冷落
第三节 调控明星片酬的措施研讨
“控片酬”被视为国剧提质的首要策略
现行举措概述与更多调控思路探讨
第四节 完善评价体系强化社会效益激励机制
关于节目综合评价工作的四点要求
以播出平台为抓手优化电视剧购播标准
重拳打击收视作假，改善数据监测与反馈环境
针对制作企业营建更有利于社会效益的产业生态
面向创作者设置更多“荣誉”机制，并切实鼓励原创
第五节 强化剧本创作鼓励编剧组织运行模式创新
优化剧本创作环境可成为国产剧品质提升的重要出路
国内编剧生态开始出现新气象
第二章 网剧“进化论”与制播生态新图景
第一节 网剧进化路线和监管政策走向
网剧发展的四个阶段
监管趋严，重点网剧实施播前抽查
业者赞成加强网剧监管，内容分级问题受关注
播出结构调控有待深人研究
第二节 网剧市场变化与发展趋势
碎片化特征出现“拐点”，“大剧”成竞争主战场
与传统剧界限日益模糊，网剧周播或成发展方向
广告收入激增，网剧运营“钱景”广阔
IP热度持续但创作渐趋理性，
传统制作公司积极“触网”，深度参与网剧合作
网剧题材更加多元，“年轻态”取向明显
第三节 台网新关系下的视频平台运营策略
从“台网联动”到“先网后台”
介人上游打造精品IP，大资本布局全链条
第一节 电视剧制作情况数据点击
制作机构总量持续快速增长，已突破万家
一线制作公司积极拓展多元业务，单主业公司不足三成
电视剧备案数量再创新高，较去年增10％
电视剧备案机构集中度低，年备案1部剧的占t成
备案剧目平均每部增至40集
备案题材中“古代’’暴涨、“当代”稳增、“近现代”下降
电视剧发行数量逐年降低，有效产剧机构数量稳步下降
网络剧产量继续高歌猛进总时长破12万分钟
网络自制“碎片化”特征淡化，“40分钟长剧”已占两成
网络自制剧中IP概念有所降温，玄幻、悬疑题材增长明显
第二节 电视剧播出情况数据点击
473个电视频道全年播出电视剧160万集
电视剧上星频道收视贡献率是地面频道的11倍
上星频道黄金时段电视剧播出占比全天最低
上星频道黄金时段播剧量的“中位数”为侣部
上星频道黄金时段首轮剧占四成，首轮剧中独播占比超六成
上星频道播出剧目超过两成是革命抗战题材
上星频道热播“老剧”，TOP20剧目均为非首轮
CSM热视剧上星频道题材相对多元，地面频道集中于军事谍战
IP剧“雷声大雨点小”，上星好剧类型多元
酷云关注度TOP20剧目“当代都市”题材占比过半
高收视剧目题材大屏集中，小屏分散
酷云关注度百强剧央视组占比过半
电视剧网络点击量提升明显，占比稳定
内地电视剧网络点击量占据绝对主导地位
剧集“新鲜度”与网络点播量成正比
都市类电视剧成网络点击量最多题材
网络自制点播集中度高，题材聚焦警匪、校园
BAT旗下视频网站占近八成首播剧
爱奇艺成网络自制剧最大赢家
IP剧和卫视独播剧是网络热播的两大类别

第二部分 ：机构投资与市场运营
第一章 剧业年度投资总量及资本运营概况
第一节 国产电视剧年度总投资情况
国产剧2016年度总投资额约200亿元
第二节 资本来源愈加多元影视投资基金火热兴起
发改委备案基金超32支，上市企业热衷组建基金
“无联合不投资”，平均每部剧5家出品方
第三节 剧业并购热情减退跨界并购成失败重灾区
“双高”致使并购叫停，跨界案终止比例高达44％
第二章 电视剧版权交易研究及“走出去”概况
第一节 年度版权交易总额概况
版权交易总额预计超200亿，新媒体占比提升
第二节 剧价飙涨的产业逻辑和后续走势
版权价格“反预期”跳涨热门剧单集破千万
剧价大部分涨幅被视频网站承担
五大原因推动视频网站“卖肾买剧”
成本推高剧价，古装玄幻剧进人亿元时代
后期电视剧价格或将走出“结构化”行情
第三节 国产剧“走出去”年度概况
“走出去”剧目当代题材大幅增加，好评度持续提升
推动中美合作，拓展电视剧国际化
海外合作渠道不断增多
积极通过国际会展推介国剧
国家扶持力度加大，影视出口适用“零税率”
第三章 制播机构市场运营年度概况
第一节 制作业趋向集中多元主流公司业绩良好
制作业市场集中度提高，业务多元化趋势明显
上市公司电视剧营收增幅超两成，毛利率40％
第二节 上星频道迅速分化二三线卫视前景堪忧
电视剧为电视台贡献400-500亿广告收人
多数频道运营乏力，业界呼吁恢复“中插”
央视强调主流担当，一线卫视偏好IP大剧独播
第三节 视频网站电视剧广告达百亿付费业务倍速增长
2016年视频网站电视剧广告约90-100亿元
新媒体平台以模式创新应对购剧成本大增
视频付费市场规模年度增速超90％
第四节 电视剧广告植人与营销创新
电视剧植人广告收人已达千万级别
年度部分热门剧目营销案例分析