冒险家和资本家共同掀起创业和投资的滚滚热潮，在经济危机中力挽狂澜，催生一批批富豪，超级富家顺势而生。

　　为何财富新贵层出不穷？

　　摩尔斯：电报业连通美国，在科学荣耀中安享事业成功。

　　卡内基：从锅炉工到企业家，内心充满英雄情结，一生捐赠达3。5亿美元，愿意帮助如己一般自强不息之人。

　　百事可乐：远见卓识的领导层、创新战略的经营层、严格管理的执行层和不断推出适应市场的产品，与先于他12年问世的可口可乐并驾齐驱。

　　马克斯：打破美国火箭、飞船等技术垄断，以纯电动汽车独立制造商的身份上市，继而成为全美的太阳能服务供应商。

　　谷歌公司：致力于互联网产品与服务，建立全球搜索引擎，2015年排名世界500强榜首。

　　苹果公司：设计开发和销售电脑、电子产品、计算机软件，提供在线服务，以创新闻名世界的美国高科技企业，荣获2016年全球100大有价值品牌。

　　“铁路大王”、“钢铁大王”、“石油大王”的成长秘诀，世界500强公司数量、GDP排名均为世界第1的美国商业发展路径；

　　从18世纪的钢铁大王卡内基、石油大王洛克菲勒，到19世纪的摩根、山姆，再到20世纪的IBM、惠普……

　　财富的起源可以追溯到原始人互相交换物品，但财富大规模产生和积累是在公司诞生之后。如今，公司每年创造全球90%以上的生产总值。

　　公司的诞生源于冒险者对财富的巨大欲望。1600年的最后一天，女王伊丽莎白一世授权英国东印度公司垄断好望角以东各国贸易权，两年后荷兰东印度公司成立。

　　1606年，弗吉尼亚公司获得英王詹姆士一世授予的北美洲土地，组织144名移民分三艘商船前往美洲，开疆辟土。1620年9月，100人搭乘“五月花”号轮船开往美国，定居普利茅斯。这些冒险者既是股东，也是美国最早的企业家和经营者，他们从事农耕、捕鱼、伐木、种植烟草和毛皮贸易，到1775年独立战争爆发前，殖民地人均财富水平已超过宗主国，占总人口10%的白人富商和地主拥有社会65%的财富。从这个角度说，美国史也是一部大公司史，一部财富变迁史。

　　商业和贸易的发展催生航运业发达，因此最早的美国富豪是水手出身的康内留斯·范德比尔特就不足为怪了。蒸汽机发明之后，动力轮船的水上竞争转移到铁路领域，范德比尔特又成为“铁路大王”，与另一位富豪安德鲁·卡内基竞争。铁路延伸需要钢材，钢铁工业开始热火朝天，“钢铁大王”卡内基成为亿万富豪顺理成章，而石油的发现和开采则造就“石油大王”约翰·洛克菲勒的财富。石油与钢铁成为汽车工业的两大引擎，亨利·福特T型车的流水线推动20世纪初的工业变革和管理革命，财富盛宴进入“汽车时代”。19世纪初到20世纪初的美国财富跟随交通格局和运输工具的变化而流动，整个国家的地理版图、贸易体系和生活方式也悄然转变。

　　冒险家和资本家紧紧拥抱，共同掀起创业和投资的财富浪潮，金融巨头约翰·皮尔庞特·摩根力挽狂澜，在大萧条和经济危机中投放源源不断的现金提振信心。IBM和惠普的崛起则意味着计算机时代的到来，比尔·盖茨、迈克尔·戴尔、拉里·埃里森等富豪皆出于此，盖茨是2016年福布斯富豪榜的美国首富，他已傲居该榜榜首20多年。互联网浪潮则催生出一批财富新贵，谢尔盖-布林、杰夫·贝佐斯、马克·扎克伯格等潜力巨大。投资领域的富豪依旧耀眼，沃伦·巴菲特、乔治·索罗斯点石成金的神奇令世人追慕。传统行业仅零售不倒，山姆·沃尔顿的后代长期稳居美国富豪榜前列。

　　美国200年的财富变迁遵循从农业、工业到服务业演进的规律，财富增长与经济发展、公司进化的逻辑完全吻合。富豪的财富挡不住时代洪流的冲击和涤荡，老牌大亨终将退出，富过三代的家族都是顺势而为的识时务者。2016年美国富豪前三大行业是零售、投资、科技。制造业的超级富豪并不多，尽管美国制造水平全球领先，但所用产品进口居多。

　　2016年全球富豪最多的国家依然是美国，前十大富豪中有7位美国人。一年前，全球十大富豪中美国人也有7位。首富仍然是比尔·盖茨，沃伦·巴菲特、拉里·埃里森、科赫兄弟及山姆·沃尔顿家族成员紧随其后，位居前十。另外，美国富豪数量、世界500强公司数量、GDP排名均为世界第一。

　　从卡内基、洛克菲勒到盖茨、巴菲特，美国超级富豪多是大慈善家，如果临终前还非常有钱对他们而言是一种耻辱。从本质上来说，所有的富豪都是财富管理者而非拥有者，只有让财富流动起来，创造更多的财富，才是财富的真义，也是富豪的价值所在。

　　而慈善，无疑是回归财富本义。

　　陈润，财经作家，企业史研究专家，财经杂志专栏作家。研究领域包括企业史、商业模式、企业文化、公司治理。著有《全球商业一百年》、《雷军传：站在风口上》、《超预期：小米的产品设计与营销方法》、《生活可以更美的、何享健的美的人生》、《大逆转：大败局之后的复活密码》、《周鸿祎：人生就是不停的战斗》、《创始人1984》等著作，受到企业研究者的关注。

第1章 拿破仑时代 001

第2章 大逆转与大败局 019

第3章 发明家的时代 037

第4章 变革的力量 052

第5章 战争与商业 067

第6章 经济危机突围 083

第7章 又见烽烟 098

第8章 时尚风潮 116

第9章 第五共和国的商业格调 132

第10章 创新有道 146

第11章 并购与扩张 161

第12章 商战无形 179

第13章 走向复兴 195

　　《全球商业史系列 财富浪潮：美国商业200年》：

　　1733年，英国颁布《糖税法》，英国下属殖民地的糖类商品除了从英国进口，均要交付高额关税。实际上，包括甜酒和众多奢侈品等都在这一法令之内，但这并没有难倒北美商人托马斯·汉考克，他只需将2000英镑放入税吏的钱袋里就万事大吉，走私活动从未被官方阻挠。这一方式延续到1764年，新的《糖税法》颁布后，英国开始加大对走私的监管力度，希望能够真正收取税款以支持战争开销。然而，托马斯的养子、继承遗产的约翰·汉考克可不是省油的灯，他经过计算，发现需要上缴的税款竟达40000英镑，这个数字在当时是什么概念？美国第一任总统乔治·华盛顿，进入上流社会的重要原因是娶了一位身价30000英镑的寡妇。在利益的驱使下，汉考克最终做出了一个决定——公然抗税。

　　当然，汉考克还做不到揭竿而起把纳税官赶出波士顿的地步。他顶风而上，继续利用走私逃税，即使被发现也毫不畏惧，因为全新英格兰最好的律师站在他这一边，那就是后来的美国第二任总统——约翰·亚当斯。汉考克的两手准备让当地总督气愤不已，却又无可奈何，这更加助长了汉考克的反英倾向，《印花税法案》的遭遇更是证明了这一点。

　　1765年，英国政府发现走私依旧猖獗，殖民地的税款依然没有头绪，他们决定从交易人手，不再纠结于海关，颁布了《印花税法案》。该法案非常简单，任何印刷品都要征税，甚至包括学校的毕业证书。这一法案的通过激怒了所有的殖民地居民。对于汉考克来说，走私也干不成了，因为货单合同都在纳税的范围内。他看准时机，利用大家的愤怒煽风点火，在他的资助下，反进口商品协会和自由之子社成立。前者联合10000多家商铺，拒绝从英国进口货物，并且绑架伦敦商户，告诉他们不游行就不发货款。最终，英国政府迫于压力，不得不取消《印花税法案》。

　　虽然反《印花税法案》成功，但是英国在取消的当天又发布一个新的公告，规定殖民地是为英国服务的，英国有权制定任何法律。绝大多数殖民者都认为这不过是英国政府的一厢情愿，没有人承认它是合法的。移民们刚刚对英国政府燃起的希望就被浇灭了。

　　汉考克看到英国政府在殖民地策略上的局限性，如果采用适当的方式就可以让这些大西洋彼岸议会里的人闭嘴。当地政府的资金来源于税款，而税款的管理者是议会，如果控制了议会，那么政府也就在掌控之中了。作为北方的首富，汉考克在议会的地位可想而知，他也成为该地区最有权势的人。在他和约翰·亚当斯的哥哥——塞缪尔·亚当斯组织的抗税运动中，波士顿的税收成果让英国窝火憋气，无法支撑下去的总督请求派士兵来维持秩序。这一决策正中汉考克下怀，他在一旁推波助澜，抗税运动愈演愈烈。终于，矛盾爆发了。

　　1770年3月5日，夜色渐渐降临，一名英国军官和一名年轻工人在港口发生矛盾，并大打出手，少年回去后叫来同伴，他们向英军投掷雪球还击。嗅觉灵敏的汉考克和亚当斯意识到机会来了，被他们控制的报社在几小时内就将消息传遍全城，愤怒的民众手持武器走上街头抗议，要求英国撤军。在英王街海关的民众面对海关更是情绪激昂，矛盾一触即发。慌乱中英国士兵开枪射击，当场死亡3人，6人受伤，第二天又有两人因伤势过重死去。这次事件被汉考克渲染成“波士顿惨案”。惨案发生后，各个殖民地相继表态，纷纷起来抗议英军的驻扎。在随后的葬礼上，送葬的队伍达到50000人之多，要知道当时波士顿人口只有17000万。殖民地对英国政府的愤怒愈发加深，反叛趋势逐渐显露出来。在汉考克和总督的谈判桌上，英方只同意撤离一个团的兵力，汉考克威胁道：“全城有4000人随时可以拿起武器。”总督为了不让事态扩大，只得同意撤军。

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