近年来，搜索引擎营销受到企业普遍重视，对于企业来说做好搜索引擎营销可以直接带来用户和提升业绩，而搜索引擎营销做得不好不仅影响企业业绩还会增加企业成本。本书将实战经验与案例分析相结合，从多个角度对搜索引擎营销进行全面讲解，以帮助读者全面整体地把控搜索引擎营销。
营销是一门传统学科，但是近年来，随着互联网的日益普及，人们的生活越来越离不开搜索引擎。于是，各种各样的搜索引擎应运而生，那么，如何在众多的竞争者中脱颖而出，获取相应的利益？无疑就需要有效的营销策略。本书通过实际案例，结合经验分析对搜索引擎营销进行了全方位解读。相关从业人员能够在《搜索引擎营销实战技术》找到您想要的问题答案。
近年来，移动互联网、大数据、云计算、物联网、虚拟现实、机器人、无人驾驶、智能制造等新兴产业发展迅速，但国内人才培养却相对滞后，存在“基础人才多、骨干人才缺、战略人才稀，人才结构不均衡”的突出问题，严重制约着我国战略新兴产业的快速发展。同时，“重使用、轻培养”的人才观依然存在，可持续性培养机制缺乏。因此，建立战略新兴产业人才培养体系，形成可持续发展的人才生态环境刻不容缓。
中关村作为我国高科技产业中心、战略新兴产业的策源地、创新创业的高地，对全国的战略新兴产业、创新创业的发展起着引领和示范作用。基于此，作者所负责的新迈尔（北京）科技有限公司依托中关村优质资源，聚集高新技术企业的技术总监、架构师、资深工程师，共同开发了面向行业紧缺岗位的系列书，希望能缓解战略新兴产业需要快速发展与行业技术人才匮乏之间的矛盾，能解决企业需要专业技术人才与高校毕业生的技术水平不足之间的矛盾。
优秀的职业教育本质上是一种更直接面向企业、服务产业、促进就业的教育，是高等教育体系中与社会发展联系最密切的部分。而职业教育的核心是“教”“学”“习”的有机融合、互相驱动。要做好“教”，必须要有优质的课程和师资；要做好“学”，必须要有先进的教学和学生管理模式；要做好“习”，必须要以案例为核心、注重实践和实习。新迈尔（北京）科技有限公司通过对当前国内高等教育现状的研究，结合国内外先进的教育教学理念，形成了科学的教育产品设计理念、标准化的产品研发方法、先进的教学模式和系统性的学生管理体系，在我国职业教育正在迅速发展、教育改革日益深入的今天，新迈尔（北京）科技有限公司将不断沉淀和推广先进的、行之有效的人才培养经验，以推动整个职业教育的改革向纵深发展。
不论是“互联网+”还是“+互联网”，未来企业的发展都离不开互联网，尤其是企业的品牌推广和产品营销领域。基于对行业领军企业的调研和与行业专家的深度访谈，新迈尔（北京）科技有限公司精准把握未来行业发展趋势，携手行业资深互联网营销工程师开发的电子商务系列课程覆盖了电子商务、网络营销和跨境电商3 个方向，以满足营销人员不同的职业选择和发展路径。互联网营销是一个更新迭代较快的行业，新技术、新平台层出不穷，本系列图书吸收了行业最新的技术和经典案例，目标是让读者精通技术、善于营销、学会策划、强于实战，让营销人才更懂用户、产品和互联网，实现学生高薪就业和营销创业。
以任务为导向、通过案例教学、注重实战经验传递和创意训练是本系列图书的显著特点。转变了先教知识后学应用的传统学习模式，改善了初学者对技术类课程感到枯燥和茫然的学习心态，激发学习者的学习兴趣，打造学习的成就感，建立对所学知识和技能的信心，是对传统学习模式的一次改进。 互联网营销系列丛书具有以下特点：
以就业为导向：根据企业岗位需求组织教学内容，就业目的非常明确。
以实用技能为核心：以企业实战技术为核心，确保技能的实用性。
以案例为主线：教材从实例出发，采用任务驱动教学模式，便于掌握，提升兴趣，从本质上提高学习效果。
以动手能力为合格目标：注重培养实践能力，以是否能够独立完成真实项目为检验学习效果的标准。
以项目经验为教学目标：以大量真实案例为教学的主要内容，完成本课程的学习后，相当于在企业完成了多个真实的项目。
信息技术的快速发展正在不断改变人们的生活方式，新迈尔（北京）科技有限公司也希望通过我们全体同仁和您的共同努力，让您真正掌握实用技术，变成复合型人才，实现高薪就业和技术改变命运的梦想，在助您成功的道路上让我们一路同行。
作 者
2017 年2 月于新迈尔（北京）科技有限公司
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第一章
搜索推广概述
本章简介
在 2000 年，我国的搜索引擎营销技术已形成和发展，百度搜索引擎开始对国内进行开放性检索，因此互联网营销也称为网络营销。即以国际和国内互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销概念的同义词包括网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说，互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。随着我国民用信息科技的发展，依托于互联网这 种便捷化产品展示平台的营销技术也越来越受到行业的重视，且影响着我们生活的方方面面。
本章主要讲解搜索引擎营销的付费推广模式的概念与原理，并且针对SEM（搜索引擎营销）的营销操作中最常见的竞价推广相关的工作岗位和职责进行详细讲解。
本章任务了解 SEM 的含义、表现形式及发展历程、价值以及搜索引擎营销的岗位种类和职责。
本章目标
掌握 SEM 的含义。
掌握 SEM 给企业和自身带来的价值。
掌握 SEM 工作岗位的职责和要求。 预习作业
请阅读本章内容，完成以下简答题：
1. SEM 的价值。
2. SEM 的岗位种类。
3. SEM 专员的职责。
4. SEM 给企业带来的价值。
1.1 SEM 的含义
1.1.1 含义
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM），根据搜索引擎提供信息“检索”服务的网站，使用某些程序把互联网上的所有信息归类以帮助用户在茫茫网海中搜寻所需要的信息。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。企业通过搜索引擎付费推广，让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系。
1.1.2 国内搜索引擎的种类
国内常用搜索引擎类型主要有百度、搜狗、360、神马，神马主要是一款针对手机端移动的搜索引擎，如图1.1 所示。
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