全国中医药行业职业教育十二五规划教材《市场营销学》是由全国中医药职业教育教学指导委员会、国家中医药管理局教材办公室统一规划、宏观指导，中国中医药出版社具体组织，全国多所高校联合编写。本教材的指导思想是以国家部署加快发展现代职业教育，牢固确立职业教育在国家人才培养体系中的重要位置为前提，在力求达到职业教育专业设置与产业追

本教材分为三大部分，一是广告基础知识，包括广告及其发展历程，广告产业构成等。二是广告策划部分，包括广告表现、文案撰写、设计制作、媒体策略等。基于医药行业的特点，引进部分医药行业广告案例，分析医药广告特征，进行各种决策分析。三是广告管理等。教程立足于医药行业特征，注重将市场营销学、经济科学、行为科学和现代管理理论的原理与

本教材以理论性、系统性、应用性和创新性为指导原则，在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特色有机结合，引入新理念，突出针对性；在知识体系上注重系统性与精炼性的有机结合，突出科学性；在结构上注重完整性与新颖性有机结合，引入案例，突出创新性。

销售管理是市场营销专业开设的一门新兴专业必修课。它是一门建立在市场营销管理理论基础之上的应用型学科，有较强的实践性。本教材主要介绍销售管理含义、模式、原理和销售管理中的道德等销售管理基础知识和销售规划、销售对象、销售人员和销售过程管理等内容。

美容业的管理与营销水平直接关系到产业发展是否健康、有序，有鉴于此，我们组织编写了《美容业管理与营销》这本教材。全书分为十大部分:绪论，现代美容企业的经营战略步骤，现代美容企业的管理，现代美容企业的市场营销，现代美容企业的服务礼仪和职业道德，美容店的筹建事宜，美容企业的财务管理，美容企业的投诉管理，美容企业管理与营销的其

《电子商务》立足日新月异的电子商务新经济时代背景，广泛吸收电子商务领域的新发展成果，全面系统地介绍了电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识、基本技能及新实践。《电子商务》共十章，每章开始均提供引导案例，每章之后都附有思考题和典型案例讨论，并穿插了丰富的信息框和图表，以帮助读者加强对内容的理解和掌握。从总体设计到编写，

《医药广告实务/全国中医药行业高等职业教育“十二五”规划教材》是以加快发展现代职业教育的精神为指导，为适应高等职业教育教学改革的要求，满足中医药职业院校广告课程教学的迫切需要而编写。《医药广告实务/全国中医药行业高等职业教育“十二五”规划教材》由全国多所中医药院校中长期从事教学改革实践和教学经验丰富的教师共同参加编写，

《新世纪全国中医药高职高专规划教材：医药广告实务（供医药营销专业用）》是为了适应高职教育发展的特点和教学要求，培养第一线专业技能型人才，满足医药类高职院校广告课程教学的迫切需要而编写的。它主要适合作为高职高专院校医药营销专业广告课程的通用教材，也可以作为其他高等院校、成人高等学校经管类专业的选用教材，还可以作为工商管理

商务谈判是在市场经济条件下实用性很强的专业技能，因其涉及的学科知识较为广泛，故已发展为一门广大商贸人员高度关注的学科，作为新世纪中医药高职高专规划教材，我们力求将编写重点放在实用性、可操作性上，使学生通过36～54学时的课堂理论学习加上12～18学时的实训学习，能够掌握商务谈判的基本理论和实践技能，为了帮助学生学习，在

《中等职业教育国家规划教材?市场营销(中药专业)》依据教育部组织开发的中等职业学校中药专业《市场营销教学大纲》编写。《中等职业教育国家规划教材?市场营销(中药专业)》在科学借鉴现有教材的成功经验和有关资料的基础上，立足于体现职业教育的特色，以达到中等职业教育的培养目标，适应市场营销理论与实践的快速发展，满足市场营销教学