本书以“熊猫”为切入点，探索熊猫文化丰富的内涵，内容包括：同大熊猫结缘、大熊猫古名研究、雅安的熊猫牌怎么打、法国亲人险些擦肩而过、南京熊猫电子的情结、申遗的风雨历程、红衣主教到穆坪、奥运吉祥物争夺战、打造熊猫文化品牌的思考等。