品牌是什么?企业如何做好品牌?品牌如何在人们心中留有一席之地?本书作者刘瑞旗提出,“品牌的本质是消费者的记忆”,品牌经营的核心是“用文化的方法做品牌”。刘瑞旗将他对品牌的系统认识和独到见解,结合三十多年来经营品牌的所思、所悟、所行,从“品牌思维、品牌经营、品牌文化”等视角娓娓道来,为当下品牌的经营者们提供了有益的指引。
优衣库是日本*的成衣连锁店,而ZARA所属的Inditex集团则是世界*的成衣企业。这两大畅销全球的服装品牌有什么不同,它们又为何如此成功?本书介绍了优衣库和ZARA的创立和成长历史。作者斋藤孝浩是日本时装业的专业顾问,有着丰富的服装业管理和咨询经验。他深刻剖析了优衣库和ZARA在开店选址、店面布置、商品陈列、品牌定位