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本书讲解了影视广告的创作语言、画面、声音、构架形式等基础知识，从创意、文案写作及制作等方面入手，全面介绍了影视广告创作全流程，理论阐述言简意赅，案例分析丰富深入，具有较强的系统性和实用性。 本书既可以作为广告学、广播电视编导及相关专业学生的教材，也可以作为影视广告从业者与爱好者的学习用书。

本案例集源自2023-2024年度上海国际广告节所汇聚的600余则优秀案例，深入剖析并提炼出2023-2024年度中国广告市场及品牌视角下的六大核心议题：故事叙述、跨界营销、市场前瞻、环境社会及治理标准（ESG）、文化自信与品牌共鸣以及实效营销。针对每一议题，精心挑选了具有典范意义的实战案例，并通过与广告公司及品牌方的

在新媒体时代，企业的营销方式开始由传统互联网营销向新媒体营销的方向发展。2021年5月，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心与国内专业电商人才服务商——赢动教育共同发布了《2020年中国电子商务人才状况调查报告》。报告显示，八成电商企业存人才缺口，被调查企业中，47.96%的企业急需新媒体、内

本书强调理论与实践的结合，通过大量的案例分析和操作指南，使读者能够快速掌握直播运营的核心技能，从策划到执行，再到效果评估，每一步都详细讲解，确保读者能够将所学知识应用于实际工作中。我们深入分析了直播行业的最新趋势和未来发展，包括技术革新、市场变化以及用户行为等，帮助读者建立起对行业的深刻理解，从而在竞争激烈的市场中脱颖

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本书力求在传统营销理论和大数据时代现实中找到结合点，阐释企业如何通过大数据赋能营销活动，创造经济和社会值。全书聚焦于大数据思维和数据分析方法在市场营销中发挥的重要作用，多维度阐述了大数据融入现代市场营销的创新模式、具体应用、方法策略以及实践应用。

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本书围绕跨境电商领域的核心问题，阐述了高校跨境电商人才培养的理论基础、现状分析、产教融合策略、课程体系构建及人才培养对策等内容。