从人性与人类事物关系入手, 延展到与品牌的关系, 从道的层面揭示品牌的价值本原与发展规律。全书分为上、下两篇。上篇为认识论, 剖析人性的积极性对品牌的正面作用以及人性的劣根性对品牌的负面作用, 进而梳理出品牌建设过程的价值观、生存发展理念以及经营理念。下篇为方法论。针对人性的弱点对品牌形成的负面影响, 提出以真、善、美、智为路径的解决方案, 以确保品牌拥有较高的品质、品格、品味与品位, 同时对品牌系统性建设的方法论进行解读。