随着媒介技术的快速发展，广告创意已不再是专业创意设计人员的专职领域。广告设计的应用也伴随着媒介产业的快速发展逐渐延伸到泛传媒产业的各个领域。本书为平面广告创意与设计的从业者、爱好者提供了包含视觉传达、字体设计、版式设计、VI设计等较为基础的广告设计知识、方法和案例分析，力求为读者提供快速应用的设计依据。

崔恒勇，北京印刷学院新闻出版学院副教授，硕士研究生导师，中国广告协会学术委员会委员。主要研究方向：网络文化传播与版权问题（网络视听方向）、品牌传播的媒介体系建构、数字音乐业态体系与版权问题等。近年来，出版《互动传播》《广播广告》等著作，发表《亚马逊模式对我国数字出版发展的启示》《互联网思维下全媒体出版的内涵》等学术论文十余篇，多篇论文被《人大复印资料》全文收录，参与多项省部级科研项目。

第一章 平面广告创意概述
第一节 平面广告概述
第二节 平面广告发展史
第三节 平面广告的创意
第二章 平面广告中的图形
第一节 平面广告中基本形态要素
第二节 平面广告中的基本形
第二节 平面广告中的图形设计
第三章 平面广告中的色彩
第一节 平面广告中的色彩基础
第二节 平面广告中的色彩对比
第三节 平面广告中的色彩调和
第四节 平面广告中的色彩情感
第五节 平面广告中的色彩工艺
第四章 字体设计
第一节 字体设计发展概述
第二节 字体设计的原则
第三节 字体设计的基本流程
第四节 字体设计的创意手法
第五节 字体设计的应用
第五章 标志设计
第一节 标志概述
第二节 标志设计发展演进
第三节 标志设计的原则与形式
第四节 标志设计的构成要素与方法
第六章 版式设计
第一节 版式设计发展概述
第二节 版式设计的原则
第三节 版式设计的方法
第四节 版式设计中的图片
第五节 版式设计中的文字
第六节 版式设计的应用
第七章 海报设计
第一节 海报设计概述
第二节 海报设计的原则
第三节 海报设计的分类
第四节 海报设计风格
第五节 海报设计创意手法
第八章 VI设计
第一节 VI设计概述
第二节 VI设计的发展
第三节 VI设计的原则与功能
第四节 VI设计的基本要素
第五节 VI设计的应用要素